Innovate Latam 2019

Para acertar, tem que errar primeiro

Pelo segundo ano consecutivo, a Mobile Marketing Association Latin America promoveu a versão local do MMA Innovate, um dos principais eventos do mundo quando o assunto é inovação e mobilidade. Este ano tivemos um público ainda maior que em 2018: foram 700 pessoas do mercado de agências, martech e de 152 empresas anunciantes.

Aproveitamos nosso segundo grande evento do ano (o primeiro foi o MMA Impact Forum, em abril) para apresentar um dos estudos mais aguardados, o MMA Mobile Report, versão 2019. Entre vários insights, a pesquisa mostra que há muito espaço para o crescimento das estratégias mobile no Brasil, não apenas em termos de m-commerce, mas pensando também na conveniência e na curadoria de informações. Aqui você vai ver um resumo, mas pode ter acesso à pesquisa e todos conteúdos no site www.marketingfuture.today

O evento é também uma celebração às grandes ideias de marketing mobile, que premiamos com o MMA Smarties. Este ano, o corpo de jurados (comandado por Ricardo John, CEO e CCO da FCB Brasil) foi bem rigoroso: distribuiu apenas 18 ouros, sendo cinco deles para a campanha The Traffic Jam Whooper, do Burger King México. Que acabou levando como a melhor campanha (Best in Show) e fez do Burger King o anunciante do ano.

Uma coisa que fizemos questão de trazer desta vez foram exemplos práticos de como aplicar, com criatividade, as ferramentas que estão à disposição no mercado. Foram pelo menos dez cases, mostrando de tudo um pouco: do uso da tecnologia mobile adtech para auditar visitas no PDV à “appificação” de vendas, passando por diversidade e uso de dados.

Nos eventos se mostra o que deu certo. Mas não se deve esquecer que, antes de acertar, o pessoal teve que trabalhar duro, ajustar estratégias e até quebrar a cara, mesmo. Inovação não acontece sem testes e erros. Quanto mais a gente erra, maiores são as possibilidades de acertar no contexto do marketing. É preciso ser resiliente, pois o sucesso só costuma acontecer após uma série de falhas. 

O cases que você vai ver neste report mostram empresas que estão transformando seus negócios com planejamento, criatividade, tecnologia e, principalmente, coragem de experimentar. Porque, no final, tudo dá certo. Só que, na maioria das vezes, tem que dar errado primeiro.

Fabiano Destri Lobo - Managing Director Latam at Mobile Marketing Association 

Veja também