Playbook - Mobile Meets Big Data

Dispositivos móveis estão sempre com a gente, a toda hora, em todo lugar. É da sua natureza, foram criados para isso. Essa característica é que nos permite descobrir insights sobre os usuários, com base nos aplicativos que mais usam, nos lugares que frequentam, nos hábitos de compra e em uma infinidade de outras informações, genericamente rotuladas como big data.

Se encararmos essa grande massa de dados como um manancial inesgotável de informações, com tremendo potencial para gerar análises de todo tipo, então a fonte de dados mais completa está na interatividade das pessoas com seus smartphones. É inevitável: big data e mobile data foram feitos um para o outro.

Para a publicidade e o marketing mobile, insights gerados por análise de dados têm papel fundamental. Qualquer aplicativo, hoje, é capaz de fornecer, por exemplo, dados de localização, indispensáveis para se entender o contexto e definir a melhor forma de abordagem. Os apps fazem parte de um sofisticado ecossistema de coleta de dados, e não há como trabalhar em marketing sem entender como isso funciona.

O tema é complexo, imenso e cheio de possibilidades, como o próprio big data. Nossa missão na MMA é levar conhecimento, educar o mercado e ajudar as empresas a alcançar resultados sempre mais elevados. Fazemos isso por meio da produção e disseminação de conhecimento que contribua para ampliar o grau de informação sobre a importância do mobile nas estratégias de marketing.

Assim, nada mais coerente do que abordar um ramo que vai influenciar cada vez mais não só os negócios, mas toda as nossas escolhas e decisões. Se informação é poder, ou entendemos e dominamos as ferramentas de coleta, análise e uso dessas informações, ou seremos dominados por elas.