MMA Playbook Metamovilidad -Inmersión, marcas y consumo

Durante las últimas dos décadas, he seguido la transformación experimentada por el marketing y la publicidad, desde la promesa hasta la revolución del móvil, pasando por las posibilidades cada vez más ricas de la integración multicanal. Los tiempos cambian, las tecnologías evolucionan y nuevos conceptos, oportunidades y desafíos se nos presentan. Sucede lo mismo con la metamovilidad.

Este término, que están utilizando nuestros socios de Logan en los eventos y contenidos de MMA Latam, nos recuerda la premisa de la multicanalidad —o el tan famoso phygital—, pero con nuevas posibilidades, tecnologías y en un contexto en el que, definitivamente, el consumidor está más que preparado. La conectividad y los hábitos de consumo cada vez más digitales nos ayudan a entender que la metamovilidad, mucho más que una buzzword, es la definición de la gran transformación del marketing.

Tal como escribió nuestro querido Cesco, en el manifiesto que abre este playbook, “el marketing móvil se ha devorado al marketing digital, se ha convertido en nuestro principal medio de contacto e interacción con el mundo que nos rodea, al mismo tiempo que, en términos publicitarios, es el núcleo tecnológico principal a partir del cual podemos medir, segmentar y personalizar cada etapa de nuestro trayecto diario”. Estoy totalmente de acuerdo con él e incluso agregaría que nunca hemos vivido una etapa tan interesante y llena de oportunidades para el marketing, aunque, por supuesto, también con muchos desafíos.

El propósito de este playbook es el siguiente: ayudarte a ti, querido colega de marketing, negocios e innovación, a navegar en este nuevo mundo, para aprender de los casos, entender a partir de la teoría y, sobre todo, intercambiar con pares y marcas que viven momentos y contextos muy similares. Disfruta de este material elaborado con mucho cuidado y dedicación por el área de contenido y conocimiento de MMA Latam en alianza con Logan.

¡Viva la metamovilidad!

Fabiano Destri Lobo